1-бөлім
Нарық қалай құрылған
Бірнеше ірі топ таныс атаулардың көбін иеленеді және түрлі баға сегменті мен арнада бөлек суббрендтерді жүргізеді. Олардың астында дәріханада сатылатын брендтер, одан кейін күннен қорғаныш, гидрофильді май немесе коллаген сияқты бір бағытқа шоғырланған өндірушілер тұрады.
- Ірі топтар: дәріханадан әмбебап дүкенге дейін бірнеше суббренд.
- Дәріхана брендтері: үлкен көлем, төмен баға, сенімді негіз.
- Мамандандырылғандар: бір бағыт, ондаған жыл бойы тереңдетілген.
2-бөлім
Дәріхана мен әмбебап дүкен
Жапонияның дәріхана сегменті ерекше күшті және дәл сонда ең танымал күннен қорғаныш пен тазалау құралдарының көбі орналасқан. Әмбебап дүкен желілері текстураға, хош иіске, қаптамаға және қымбат белсенді заттардың жоғары концентрациясына инвестиция салады. Тиімділіктегі айырмашылық бағадағы айырмашылықтан әлдеқайда аз.
- Дәріхана: төмен бағада тамаша күннен қорғаныш, тазалау және лосьондар.
- Әмбебап дүкен: нәзік текстуралар, бай құралдар, сыйлыққа лайық қаптама.
- Екеуі де Жапонияның ішкі нарығы; айырмашылық ұстанымда, түпнұсқалықта емес.
3-бөлім
Квази-дәрі және оның мағынасы
Жапонияда косметика мен дәрі арасында аралық санат бар — «иякубугайхин», жиі квази-дәрі деп аударылады. Оған кіретін құралдар мақұлданған белсенді затты мақұлданған концентрацияда, мысалы, тері түсін теңестіру немесе қабынуға қарсы мақсат үшін қамтиды, ал қораптағы тұжырым жарнама емес, реттелген мәтін.
- Квази-дәрі мәртебесі — мақұлданған зат мақұлданған концентрацияда.
- Рұқсат етілген мәлімдеме қаптамада белгіленген тұжырыммен басылады.
- Санат дәріханадан сәнді желіге дейін барлық баға сегментінде кездеседі.
4-бөлім
Қай брендтен бастау керек
Бренд атауынан емес, шынымен қажет бағыттан бастаңыз. Жапонияның ең күшті бағыттары — күннен қорғаныш, гидрофильді май, лосьон және коллаген, ал әрқайсысындағы ең жақсы құрал әрдайым ең танымал үйдікі емес. Бүкіл желіні алмас бұрын бір өнімді байқап көріңіз.
- Алдымен бағыт, содан кейін оның ішіндегі бренд.
- Бүкіл желіге дейін бір ғана құрал.
- Бренд бетінде оның немен танымал екенін көруге болады.