1-бөлүк
Рынок кантип курулган
Бир нече чоң топ тааныш аталыштардын көбүн ээлейт жана ар кандай баа сегментинде жана каналда өзүнчө суббренддерди жүргүзөт. Алардын астында дарыканада сатылган бренддер, андан кийин SPF, гидрофилдүү май же коллаген сыяктуу бир багытка топтолгон өндүрүүчүлөр турат.
- Чоң топтор: дарыканадан универмагга чейин бир нече суббренд.
- Дарыкана бренддери: чоң көлөм, төмөн баа, ишенимдүү негиз.
- Адистешкендер: бир багыт, ондогон жыл бою тереңдетилген.
2-бөлүк
Дарыкана жана универмаг
Жапониянын дарыкана сегменти өзгөчө күчтүү жана так ошондо эң таанымал SPF менен тазалоо каражаттарынын көбү жайгашкан. Универмаг линиялары текстурага, жытка, таңгакка жана кымбат активдердин жогорку концентрациясына инвестиция салат. Натыйжалуулуктагы айырма баадагы айырмадан алда канча аз.
- Дарыкана: төмөн баада сонун SPF, тазалоо жана лосьондор.
- Универмаг: назик текстуралар, бай каражаттар, белекке ылайык таңгак.
- Экөө тең Жапониянын ички рыногу; айырма ордунда, түп нускалыкта эмес.
3-бөлүк
Квази-дары жана анын мааниси
Жапонияда косметика менен дарынын ортосунда аралык категория бар — «иякубугайхин», көбүнчө квази-дары деп которулат. Ага кирген каражаттар бекитилген активдүү затты бекитилген концентрацияда, мисалы, тери түсүн теңдөө же сезгенүүгө каршы максат үчүн камтыйт, кутудагы сөз болсо жарнама эмес, жөнгө салынган текст.
- Квази-дары статусу — бекитилген зат бекитилген концентрацияда.
- Уруксат берилген арыз таңгакта белгиленген сөз менен басылат.
- Категория дарыканадан кымбат линияга чейин бардык баа сегментинде кездешет.
4-бөлүк
Кайсы бренддан баштоо керек
Бренддин атынан эмес, чындап керек болгон багыттан баштаңыз. Жапониянын эң күчтүү багыттары — SPF, гидрофилдүү май, лосьон жана коллаген, ар биринде эң жакшы каражат болсо ар дайым эң таанымал үйдүкү эмес. Бүт линияны алардан мурун бир азыкты байкап көрүңүз.
- Адегенде багыт, андан кийин анын ичиндеги бренд.
- Бүт линияга чейин бир гана каражат.
- Бренддин бетинде анын эмне менен таанымал экенин көрүүгө болот.